Formas de publicitar na internet:
- Criar página de internet
- Anúncios Google
- Newsletter (e-mail)
- Redes Sociais (objectivo de visualizar os produtos ou serviços do site)
- Blog (dar a conhecer os produtos e serviços + dicas)
- Youtube (Video da empresa)
- Google maps
Com a popularização da internet, o aumento do acesso à banda larga e os custos de produção audiovisual diminuindo, as empresas estão cada vez mais adotando o vídeo como forte meio de atrair e prospectar novos clientes. O vídeo tem sido escolhido por ser uma ferramenta que se integra às expectativas do consumidor de hoje. Ao mesmo tempo, ele envolve e motiva. Como exemplo de tipos de vídeos, temos os filmes publicitários, institucionais, sinopses de eventos, infocomercial e muitos outros.
Com tantas opções, como definir quais as melhores formas de utilizar essa ferramenta? Vamos ver abaixo algumas maneiras em que os vídeos vêm sendo usados pelas empresas como ferramenta de marketing – para que você escolha as que mais se adaptam às necessidades da sua empresa.
Depoimento de clientes
É sempre impactante ver e ouvir o depoimento de um cliente satisfeito. Nada convence mais que um cliente exaltar as virtudes do seu produto ou explicar como sua empresa o ajudou a atingir seus objectivos. O vídeo precisa ser bem curto – menos de um minuto – e pode ter muita utilidade se usado como apoio de outro material de marketing.
Outra vertente do depoimento é incluir um estudo de caso: um cliente explicando o produto e mostrando na prática o sucesso que obteve. Uma tática é alternar a voz do cliente com a voz do narrador. Esse vídeo pode conter textos de apoio e durar cerca de 2 a 3 minutos. É importante mostrar o problema, a solução e os benefícios alcançados pelo produto ou serviço oferecido pela empresa.
Caso de sucesso
Um vídeo de 1 a 2 minutos, com formato de entrevista com perguntas e respostas. Geralmente o entrevistador fica fora do foco da câmera, aparecendo somente o entrevistado. Esse tipo de mídia também é entregue como apoio ao material promocional. Agrupar várias histórias ou vários entrevistados em um único vídeo aumenta o poder de persuasão da peça. Esse tipo de vídeo pode ser uma das soluções para agências que querem compor uma campanha digital, por exemplo.
Entrevista na rua
Geralmente são produzidos para promoção, capturando respostas mais espontâneas das pessoas a cerca do seu produto, diferenciando seu produto dos concorrentes, a fim de gerar maior credibilidade à empresa. Nesse caso não é recomendado usar a transmissão ao vivo (streaming), pelo risco de surpresas que podem ocorrer: desde uma virada no clima, no caso de cenários externos, até falta ou excesso de entrevistados em algum período. O ideal é que o vídeo seja gravado e editado. A técnica foi muito usada por empresas B2C, com produtos de amplo acesso, como redes de fast food, companhias de refrigerante e mesmo telefonia. Mas ultimamente já vemos esse género também em sites corporativos e até em canais de negócios no Youtube. A autenticidade desses vídeos depende de cada caso, pois em alguns casos são genuínos e outras vezes totalmente encenados – o que não costuma dar um bom resultado.
Apresentação de produto
Geralmente usado no inicio da comercialização de um produto. Concentra-se em falar do produto a partir do ponto de vista do cliente. Deve demonstrar rapidamente como o produto ou serviço pode solucionar ou ajudar o cliente a resolver seu problema. Com esse tipo de vídeo o cliente consegue diferenciar os benefícios do produto/serviço e poder compará-lo com os concorrentes.
Demonstração de produto
Tem como objectivo demonstrar como o produto funciona na prática. Um apresentador, boas câmeras e demonstrações de alto impacto são usadas para exibir as funções do produto. Esse tipo de vídeo tem o poder de influenciar o cliente em potencial ao longo da comercialização do produto.
Vídeos para empresas (institucionais)
São vídeos explicativo sobre a própria empresa, com a intenção de dar ao visitante do site uma ideia sobre o que faz e como funciona. Aborda rapidamente a historia da empresa. Pode ser uma animação ou mesmo um testemunho do presidente ou de um director, mostrando produtos, serviços e processo produtivo. Ultimamente a procura por esses vídeos tem aumentado bastante e, com o aumento do número de produtoras no mercado, os custos têm baixado.
Outra tendência é incluir no site da empresa um vídeo com apresentação pessoal dos funcionários. Não devem ser considerados apenas os directores e presidentes, mas os representantes dos clientes e o staff do dia a dia, que podem dar maior credibilidade ao cliente. Pesquisas mostram que há mais confiança dos clientes nesses funcionários do que na alta cúpula das empresas.
Vídeos de treino
Também podem ser ferramenta para diminuir custos e optimizar tempo. A empresa substitui os treinamentos em sala de aula por esses vídeos, na forma de cursos online. Outra opção é colocar algum especialista para fazer uma rápida palestra sobre um assunto de interesse.
Outra tendência tem sido a utilização de vídeos “how-to”. Vídeos de treinamento contextual. São manuais de referência, demonstrações rápidas, etc. Esses vídeos são cada vez mais usados no treinamento de funcionários como complemento e, em alguns casos, podem até substituir o treinamento tradicional.
Diversificando os média
Hoje a propaganda não acontece apenas no horário nobre dos canais abertos, mas também em vídeos no Youtube, patrocínios online, propaganda em monitores de elevadores e restaurantes, além da propaganda em TV por assinatura. Essas mídias vêm crescendo e dando mais opções aos anunciantes. O grande desafio é saber exactamente como produzir o conteúdo certo para cada tipo de mídia.
Vídeo viral é outra mídia bastante usada hoje em dia, porém é mais difícil atingir o alvo, já que a viralização depende de muitos factores. Esse vídeo é algo que a pessoa vê e se sente atraída a compartilhar com seus amigos e colegas. Eles precisam ser chocantes, envolventes ou divertidos, algo que chame a atenção.
Você viu que, dentro do cenário actual, existem inúmeras maneiras de utilizar vídeos no plano de marketing. Quais as melhores opções para sua empresa? Compartilhe com a gente nos comentários!
